Marktsegmentierung
Unter Marktsegmentierung versteht man die Aufteilung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Teilmärkte, die Marktsegmente. Diese können nach unterschiedlichen Gesichtspunkten gebildet werden, z.B. (für Konsumgüter) Alter, Geschlecht, Beruf etc.Die Marktsegmente sollen so gebildet werden, dass sie möglichst gleichartige Reaktionen auf die Marketinginstrumente des Unternehmens und Verhaltensweisen aufweisen.